MZ세대 취향 저격하는 굳닷컴, 프리미엄 리빙 큐레이션으로 승부

신세계까사의 온라인 쇼핑 플랫폼 '굳닷컴'이 가성비와 가심비를 동시에 추구하는 젊은 소비자층을 공략하기 위한 상품 기획 전략을 고도화하고 있다.

최근 리빙 시장에서는 자신만의 취향과 감각을 중시하는 MZ세대를 중심으로 디자인과 가치 소비를 겸비한 제품에 대한 수요가 급증하는 추세다.

사진 제공 = 신세계까사

굳닷컴은 이러한 소비 트렌드에 발맞춰 단순한 리빙 쇼핑몰을 넘어서 고감도 라이프스타일 큐레이션 플랫폼으로서의 입지를 강화하고 있다. 이러한 포지셔닝 전환의 일환으로 지난 4월에는 해외 프리미엄 리빙 브랜드를 엄선해 소개하는 '프리미엄 탭'을 신설했다.

프리미엄 탭, 고감도 소비자 취향 저격하며 매출 4배 증가

프리미엄 탭은 디자인 감도, 브랜드 철학, 실용성을 고루 갖춘 고관여 제품을 굳닷컴 MD팀이 직접 선별한 공간이다.

현재 이 탭에는 가구, 조명, 음향가전, 리빙, 라이프스타일 등 총 5개 카테고리로 구성된 약 50여 개의 글로벌 하이엔드 브랜드가 입점해 있다. 이러한 전략적 변화는 실질적인 매출 성장으로 이어졌다.

프리미엄 탭 론칭 이후 두 달간 프리미엄 제품군의 매출은 전년 동기 대비 약 4배 이상 증가했다. 이는 탭 론칭 이전부터 입점해 있던 프리미엄 제품군 전체 매출과 비교한 수치다.

단순히 사이트 내 노출 기회를 확대한 것을 넘어, 소비자의 탐색·비교·선택 과정을 구조적으로 개선한 것이 구매 전환율 향상의 주요 요인으로 작용했다. 

특히 고급 조명, 디자인 오디오, 소형 가전 및 소품 등 실용성과 미적 감각을 동시에 충족시키는 인테리어 포인트 아이템들이 높은 수요를 이끌어냈다.

굳닷컴은 프리미엄 제품군에 국한하지 않고 라이프스타일 전반으로 큐레이션 범위를 확장하고 있다. 푸드, 아트, 여행 등 다양한 카테고리를 통해 젊은 소비자의 취향과 경험을 중심에 둔 테마형 기획을 지속적으로 전개 중이다.

신세계까사 관계자는 "가격과 품질을 넘어 감각적 스토리와 브랜드 철학까지 고려하는 젊은 세대의 소비 흐름에 맞춰 굳닷컴만의 큐레이션 전략을 정교하게 다듬고 있다"라며 "앞으로도 MD 영역을 유연하게 확장하며 고감도 프리미엄 상품을 선제적으로 선보이고, 라이프스타일 전반으로의 확장을 통해 플랫폼 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.