올여름 휴가 수요는 지난해보다 늘었지만 여행 방식은 달라진 것으로 나타났다. 고물가와 여행비 부담 속에 장기 여행 대신 짧은 일정의 국내·근거리 여행을 선택하는 경향이 뚜렷해졌다는 조사 결과가 나왔다.

리서치·데이터 인텔리전스 기업 피앰아이가 전국 만 20~59세 성인 남녀 1000명을 대상으로 지난 5일부터 10일까지 실시한 '2026년 여름휴가 관련 조사' 결과, 응답자의 71.8%가 올해 여름휴가 계획이 있다고 답했다. 이는 지난해보다 2.7%포인트 상승한 수치다.

휴가 시기는 성수기에 집중됐다. '7월 말~8월 초' 출발이 35.9%로 가장 많았다. 이어 '8월 중·하순' 21.5%, '7월 초~중순' 21.3%, '9월 이후 늦은 휴가' 10.5% 순으로 나타났다.

기사의 이해를 돕기 위한 자료사진 / gettyimagesBank

반면 휴가 기간은 짧아지는 추세를 보였다. 조사 결과, '1~2박'이 42.2%로 가장 많았고, '3~4박'도 39.1%를 기록했다. '5박 이상'은 8.9%에 불과했다. 

피앰아이는 전년 대비 '1~2박' 응답이 증가하고 '5박 이상'은 감소했다고 분석했다. 성수기에 휴가는 떠나되 길게 머물지 않는 패턴이다.

목적지는 국내가 압도적으로 우세했다. 올해 여름휴가로 국내여행을 계획한 응답자는 74.2%에 달했다. 일본·동남아 등 해외 근거리 여행은 20.8%, 유럽·미주 등 해외 장거리 여행은 2.8%에 그쳤다.

국내 여행지로는 강원도가 33%로 가장 인기를 끌었다. 제주도가 18.9%로 2위를 차지했다. 부산 9%, 서울 5.9%, 여수 5%, 통영 4%, 경주 3.8%, 전주 2% 순이었다.

휴가지를 고르는 기준은 '회복'에 초점이 맞춰졌다. '휴식·힐링이 가능한 환경'을 꼽은 비율이 28.7%로 가장 높았다.

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이어 '비용 대비 효율성' 22.7%, '접근성·이동 편의성' 20.7%가 뒤따랐다. 새로운 경험이나 이색 체험 가능성은 7.3%에 머물렀다. 관광지 방문이나 체험보다 편하게 쉬는 것이 우선순위로 떠오른 셈이다.

비용 부담은 여전히 컸다. 응답자의 45.7%는 올해 여름휴가 비용이 부담스럽다고 답했다. '보통'이라는 답변은 41.3%, '부담되지 않는다'는 13%였다.

이 중 숙박비에 부담을 느끼는 응답자가 가장 많았다. 비용 부담 이유로 '성수기 숙박요금 인상'을 선택한 응답이 53.4%로 1위를 차지했다.

개인 소득 감소 또는 경제적 불안감은 19.7%, 항공 유류할증료 인상에 따른 항공권 가격 급등은 16.2%였다. 원·달러 환율 상승도 9.4%를 기록했다.

항공 유류할증료 인상 역시 여행 계획에 영향을 미쳤다. 응답자의 66.3%는 유류할증료 인상이 여름휴가 계획에 영향을 줬다고 답했다. 전혀 영향이 없다는 응답은 6.7%에 불과했다.

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비용을 줄이는 방법으로는 여행지 조정이 가장 많이 선택됐다. '장거리 대신 근거리 여행지 선택' 36.5%, '해외 대신 국내 여행으로 전환' 36.1%가 비슷한 수준을 보였다.

그 밖에 '성수기를 피한 이른 일정 조정' 28.7%, '저비용항공사 이용' 14.9%, 숙박 등급 하향 조정 14.1% 순이었다. 카드사·온라인여행사 할인 쿠폰을 적극 활용하겠다는 응답은 8.2%였다.

휴가 스타일을 묻는 항목에서도 비슷한 경향이 확인됐다. '완전한 휴식·힐링'이 54.1%로 과반을 넘었고 '미식·로컬 문화 탐방' 26.5%, '액티비티·체험' 10.2%, 웰니스 4.2%, 워케이션 3.4% 순이었다. 

특히 40대와 50대는 완전한 휴식 선호도가 각각 57.2%, 63.6%로 높았다. 20~30대는 미식이나 체험 활동에 상대적으로 더 많은 관심을 나타냈다.