지난해, 연령대별 게임 이용 행태 및 결제 비중, 콘텐츠 소비 흐름 결과가 공개됐습니다. 

26일 국내 앱마켓 원스토어가 발표한 '2025 게임 이용 트렌드' 분석에 따르면, 30·40대가 게임 이용과 결제에서 가장 활발한 모습을 보였습니다.

원스토어는 자사 구매 데이터를 바탕으로 2025년 연간 연령대별 결제 비중, 시간대별 이용 패턴, 혜택 반응도, 콘텐츠 소비 흐름 등을 종합 분석했는데요.

분석 결과 30대는 구매자 수와 결제 금액 비중에서 모두 1위를 차지해 핵심 게임 이용층으로 확인됐습니다.

기사와 관련 없는 자료 사진 / gettyimgesBank

40대는 30대에 이어 2위를 기록했으며, 구매자 1인당 결제액에서는 최고 수준을 보여 고액 결제자 성향이 뚜렷했습니다.

20대는 구매자 수는 많았지만 결제 금액 비중은 상대적으로 낮아 쿠폰과 포인트 등 혜택을 적극 활용하는 가성비 중심 소비 패턴을 나타냈습니다.

10대는 결제 비중이 가장 낮아 무료 게임 위주로 가볍게 즐기는 이용 형태가 주를 이뤘습니다.

결제 시간대 역시 연령대별 생활 패턴과 밀접한 관련을 보였습니다. 10대는 오후 10시 이후 결제가 집중됐고, 20대는 점심시간, 30·40대는 출퇴근 시간에 결제 비중이 높았습니다.

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할인 혜택 이용 패턴도 연령대별로 차이가 나타났습니다. 10대는 즉시 할인과 쿠폰을 선호했고, 20대는 포인트, 멤버십, 쿠폰을 고루 사용했습니다.

30·40대는 결제 규모가 큰 만큼 포인트백 활용도가 높았으며, 50대 이상은 통신사 멤버십 기반 혜택 이용 비중이 상대적으로 높았습니다.

원스토어는 게임 매출 상위권 타이틀의 아이콘 디자인 분석 결과도 공개했습니다. AI 분석 툴로 아이콘의 색감, 구도, 텍스트 요소를 분류한 결과, 상위 매출 게임은 따뜻한 색조와 낮은 대비를 바탕으로 캐릭터 얼굴 중심의 단순한 구도를 사용하고, 짧은 로고나 약칭으로 인지도를 높이는 사례가 많았습니다.

반면 하위 매출 게임은 배경과 색 대비가 복잡해 초점이 분산되고 작은 화면에서 가독성이 떨어지는 경향을 보였습니다.