불닭볶음면, 전 세계 인구와 맞먹는 80억 개 판매 돌파

삼양식품의 대표 제품 '불닭볶음면' 시리즈가 누적 판매량 80억 개를 돌파하는 놀라운 성과를 이루었습니다.

24일 삼양식품이 발표한 자료에 따르면 2012년 첫 출시된 불닭볶음면은 독창적이고 차별화된 매운맛으로 전 세계 소비자들의 입맛을 사로잡았습니다.

불닭볶음면은 2023년에 누적 판매량 50억 개, 2024년에는 70억 개를 넘어섰으며 올 상반기까지 총 80억 개가 판매되었습니다.

이는 전 세계 인구 82억 명과 거의 맞먹는 규모로, 지구상의 모든 사람이 한 번씩은 불닭볶음면을 맛보았을 정도의 글로벌 인기를 증명하고 있습니다.

뉴스1

K-푸드의 세계화를 이끈 불닭볶음면의 성공 전략

불닭볶음면의 글로벌 성공 비결은 단순히 '매운맛'이라는 하나의 메시지에만 의존하지 않았다는 점에 있습니다.

삼양라운드스퀘어에 따르면 각 지역의 특성에 맞게 제품, 유통, 커뮤니케이션 등 모든 영역에서 로컬라이제이션(Localization) 전략을 선제적으로 구축한 것이 글로벌 시장 확장의 결정적인 기반이 되었습니다.

출시 초기에는 도전과 재미를 통해 강렬한 감각적 경험을 공유하고자 하는 소비자들의 욕구를 자극했고, K-푸드 열풍과 함께 그 인기가 전 세계로 확산되었습니다.

현재 불닭볶음면은 미국, 중국, 동남아, 유럽 등 전 세계 100여 개국으로 수출되며 한국 라면의 세계화를 이끌고 있습니다.

Instagram 'buldak_global'

특히 불닭볶음면은 탄탄한 제품력을 바탕으로 글로벌 바이럴 마케팅에 성공하면서, 단순한 매운 라면을 넘어 전 세계적으로 놀이와 리액션의 대상이 되었습니다.

미국의 불닭 팬을 찾아가 서프라이즈 이벤트를 진행하고, 코첼라 음악 페스티벌에서 음악 팬들과 어울리며 브랜드 경험을 확장한 점은 불닭 브랜드에 대한 팬덤 문화를 형성하는 데 크게 기여했습니다.

면류를 넘어 글로벌 문화 현상으로 자리매김

삼양식품은 면류에만 국한하지 않고 소스, 스낵, 간편식 등 다양한 제품으로 불닭 브랜드를 확장하며 소비자의 선택폭을 넓혀왔습니다.

최근에는 소스 분야를 적극적으로 육성하고 있으며, 현재 불닭 소스는 전 세계 50여 개국에 수출되어 테이블 소스로 각광받고 있습니다. 또한 국내외 기업과의 협업을 통해 외식 메뉴와 리테일 상품도 지속적으로 선보이고 있습니다.

제품 출시 후 10여 년이 지난 지금, 불닭볶음면은 단순한 수출 성공을 넘어 하나의 문화 현상으로 자리 잡았습니다.

Instagram 'buldak_global'

삼양식품 관계자는 "불닭볶음면 시리즈는 명실상부 K-스파이시를 대표하는 브랜드로 자리매김했다"며 "앞으로도 현지 맞춤 제품 개발과 다양한 콘텐츠 협업을 통해 소비자와 함께 성장하며 변화와 도전을 이어가겠다"고 밝혔습니다.