글로벌 브랜드의 성지, 타임스퀘어 전광판

매일 수십만 명이 오가는 뉴욕 타임스퀘어에 최근 한국 기업들의 로고가 밝게 빛나고 있습니다. 

화려한 네온사인과 거대한 전광판이 가득한 타임스퀘어는 단순한 광고 공간을 넘어 글로벌 브랜드의 위상을 보여주는 상징적인 무대가 되었는데요. 몇 초에 수천에서 수만 달러의 비용을 지불하면서까지 기업들이 타임스퀘어 전광판 광고에 열광하는 이유는 무엇일까요?

세계의 중심에서 빛나는 한국 브랜드

최근 국내 기업들도 이 세계적인 광고 명소에 자사 브랜드를 알리기 위해 적극적으로 뛰어들고 있는데요.

지난 16일 BBQ·롯데칠성은 타임스퀘어의 메인 전광판인 '원 타임스퀘어(One Times Square)' 대형 전광판에 공동 마케팅을 진행해 화제를 모았습니다. 

이날 타임스스퀘어 '원 타임스스퀘어'애는 엠블럼과 함께 미니어쳐 치킨대학연구원들이 BBQ 양념치킨을 만드는 과정을 담은 15초 분량의 영상이 하루 종일 송출됐습니다. 롯데칠성음료도 이번 캠페인을 위해 특별 제작된 밀키스 광고를 선보였습니다. 

사진 제공=롯데칠성

두 회사의 광고는 치킨, 떡볶이, 라면 등 매운 음식과 밀키스를 번갈아 마시며 매운맛을 중화한다는 내용으로, 'Korea's NO.1 Creamy Fizz' 문구와 함께 제품의 특징을 강조했습니다. 

이처럼 K-푸드와 K-음료 브랜드들이 세계의 중심에서 자신들의 브랜드 가치를 높이고 있는 모습이 눈에 띕니다.

왜 타임스퀘어인가?

국내 기업들이 최근 앞다투어 타임스퀘어 광고판을 찾는 일이 많아졌습니다. 

타임스퀘어는 연간 약 5천만 명의 관광객이 방문하고, 하루 평균 38만 명이 지나가는 세계적인 관광 명소입니다. 

특히 새해 전야 카운트다운 행사는 전 세계 10억 명 이상이 TV로 시청하는 메가 이벤트로, 이때 노출되는 광고의 파급력은 상상을 초월합니다.

타임스퀘어 전광판 광고 비용은 위치와 크기에 따라 다양하지만, 메인 전광판인 원 타임스퀘어의 경우 하루 비용이 5,000달러(690만원)부터 5만 달러(6천9백만원)가 훨씬 넘는 금액까지 다양한 것으로 알려졌습니다. 

새해 전야와 같은 특별한 날에는 이보다 훨씬 더 높은 프리미엄이 붙기도 하죠.

사진 제공=BBQ

그럼에도 불구하고 기업들이 이 비싼 광고 비용을 기꺼이 지불하는 이유는 무엇일까요?

글로벌 브랜드 이미지 구축의 지름길

타임스퀘어 전광판 광고는 단순한 마케팅을 넘어 브랜드의 글로벌 위상을 보여주는 상징적인 의미를 갖습니다.

국내 기업들에게는 특히 해외 시장 진출의 교두보 역할을 하는데요.

이들의 타임스퀘어 광고는 단순한 제품 홍보를 넘어 K-푸드와 K-음료의 글로벌 확장을 상징하는 의미 있는 행보라고 할 수 있습니다.

마케팅 전문가들은 타임스퀘어 광고가 브랜드의 국제적 신뢰도를 높이는 데 큰 역할을 한다고 분석합니다.

세계 최고의 브랜드들이 모이는 곳에 자사 로고를 띄움으로써 "우리도 글로벌 플레이어"라는 메시지를 전달하는 효과가 있다는 것이죠.

디지털 시대의 아날로그적 파급력

흥미로운 점은 디지털 마케팅이 주류를 이루는 현대 광고 시장에서 타임스퀘어 전광판과 같은 '물리적' 광고 공간이 여전히 강력한 영향력을 발휘한다는 사실입니다. 이는 소셜미디어 시대의 '인증샷' 문화와 밀접한 관련이 있습니다.

타임스퀘어에서 자사 광고를 배경으로 찍힌 수많은 관광객들의 사진은 인스타그램, 페이스북, 틱톡 등 SNS를 통해 전 세계로 퍼져나갑니다.

사진 제공=농심

이렇게 자연스럽게 발생하는 2차, 3차 노출 효과는 광고 비용 대비 효율을 크게 높이는 요인이 됩니다.

즉, 비싼 초기 비용에도 불구하고 실질적인 비용 효율이 매우 높다는 것이죠.

국내 기업들의 타임스퀘어 진출 현황

많은 국내 기업들이 타임스퀘어 전광판을 통해 글로벌 브랜딩을 시도해왔습니다.

삼성전자는 갤럭시 시리즈 출시 때마다 타임스퀘어 전광판을 장식하고 있으며, LG전자, 현대자동차, 네이버 등도 주요 제품 출시나 기업 이미지 광고를 위해 이곳을 활용하고 있습니다.

특히 K-팝 관련 광고도 눈에 띕니다.

BTS, 블랙핑크 등 글로벌 K-팝 스타들의 생일이나 데뷔 기념일을 축하하는 팬들의 광고가 타임스퀘어를 장식하는 일도 흔해졌습니다. 이는 한국 문화의 글로벌 영향력이 커졌음을 보여주는 또 다른 지표라고 할 수 있습니다.

글로벌 브랜드의 꿈을 이루는 장소

비싼 비용에도 불구하고 기업들이 타임스퀘어 광고에 열광하는 이유는 명확합니다.

사진 제공=종가

타임스퀘어 광고는 단기적인 매출 증대보다 장기적인 브랜드 가치 상승에 더 큰 의미가 있습니다.

그곳은 단순한 광고판이 아닌, 글로벌 브랜드로서의 위상을 세계에 알리는 상징적인 무대이기 때문입니다.

BBQ와 롯데칠성의 공동 마케팅처럼, 국내 기업들의 타임스퀘어 진출은 앞으로도 계속될 것으로 보입니다.

세계 경제의 중심에서 한국 기업들의 로고가 빛나는 모습은 이제 더 이상 낯선 광경이 아닙니다.

앞으로도 더 많은 한국 기업들이 세계의 중심에서 빛을 발할 것으로 기대됩니다.