에이블씨엔씨 신유정 대표가 이탈리아 밀라노에서 K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 알리고 유럽 시장에서의 새로운 방향성을 제시했다.

지난 16일(현지 시간) '밀라노 뷰티 위크 2026(Milano Beauty Week 2026)' 기간 중 밀라노 VIU 호텔(Hotel VIU Milan)에서 열린 '오리엔트레이드 뷰티 나잇 클럽(Orientrade Beauty Night Club)' 행사에는 유럽 뷰티 업계 관계자와 미디어, 인플루언서 등 400여 명이 참석해 K-뷰티의 성장 배경과 향후 전략에 높은 관심을 보였다.

에이블씨엔씨 신유정 대표가 16일(현지 시간) '밀라노 뷰티 위크 2026' 오리엔트레이드 뷰티 나잇 클럽 행사에서 K-뷰티의 성장 배경과 유럽 시장에서의 새로운 가능성에 대해서 연설을 하고 있다. / 사진 제공 = 에이블씨엔씨

이날 신 대표는 K-뷰티가 글로벌 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있었던 주요 동력으로 한국 소비자의 높은 기대 수준을 꼽았다. 성분과 기능은 물론 실제 효과와 피부 건강까지 꼼꼼히 따지는 국내 소비자의 높은 기대치가 지속적인 제품 개선과 혁신을 이끌어냈고, 이렇게 검증된 제품력이 해외 시장에서도 신뢰로 이어졌다는 설명이다.

아울러 '메이크업은 스킨케어의 연장선'이라는 인식 역시 제품 혁신의 핵심 요인으로 언급됐다. 단순히 피부 결점을 가리는 데 그치지 않고 케어와 메이크업을 동시에 해결하려는 수요가 늘면서 두 영역의 경계가 허물어지고 있다는 것이다.

대표적 사례로는 스킨케어와 메이크업, 자외선 차단을 하나로 결합한 미샤의 BB크림을 제시했다. 현장에서는 미샤의 BB크림을 비롯해 프라이머, PDRN NAD+ 등 다양한 스킨케어 제품도 함께 소개됐다.

특히 신 대표는 K-뷰티의 지속 가능한 성장을 위해 유럽 뷰티 산업의 오랜 헤리티지에 주목할 필요가 있다고 강조했다. 100년 이상의 역사를 지닌 유럽 브랜드들처럼 시대를 관통하는 브랜드의 본질을 지키면서도 꾸준한 혁신을 이어가야 단기 유행을 넘어 글로벌 장수 브랜드로 자리매김할 수 있다는 의미다.

미샤 공식 인스타그램

신 대표는 "유럽의 오랜 뷰티 브랜드에서 배울 점이 많다"며 "우리도 브랜드의 본질을 지키면서 지속적으로 혁신해 100년 넘는 뷰티 브랜드가 나오기를 기대한다"고 말했다. 이어 "미샤도 그중 하나가 될 수 있도록 최선을 다하겠다"고 덧붙이며 유럽 시장에서의 장기적인 브랜드 구축 의지를 밝혔다.

이 같은 전략적 행보는 실질적인 성과로도 증명되고 있다. 에이블씨엔씨의 올해 2분기 유럽 매출은 전년 동기 대비 48% 성장하며 역대 최고 분기 매출을 기록했다. 동기간 전체 해외 매출 역시 38% 증가해 전체 매출 중 해외 비중이 75%까지 확대되는 등 유럽 시장이 전체 실적을 이끄는 핵심 동력으로 자리 잡았다.

이번 밀라노 행사는 유럽 소비자의 니즈에 맞춘 멀티 기능성 제품력과 유럽 장수 브랜드의 본질을 접목한 에이블씨엔씨의 장기 전략을 공유하는 뜻깊은 자리가 됐다. 혁신과 본질을 더해 글로벌 뷰티 시장에서 영토를 넓혀가는 K-뷰티의 행보에 귀추가 주목된다.