한여름에도 무신사에서 경량패딩을 찾는 소비자들의 관심이 뜨겁다. 8월 1일부터 10일까지 무신사 내 '경량패딩' 검색량은 전년 동기 대비 105% 증가하며 방한용품을 일찌감치 준비하려는 수요가 나타나고 있다.
그동안 오프라인 채널을 중심으로 유통 전략을 펼쳐온 아웃도어 브랜드들도 무신사 랭킹 선점을 위해 온라인 공략에 힘을 싣고 있다.
입점 브랜드들은 무신사 단독 기획 경량패딩을 출시하거나 예년보다 이른 프로모션에 나서는 등 플랫폼 내 주도권 확보에 속도를 내는 모습이다.
대표적으로 프리미엄 아웃도어 브랜드 블랙야크(BLACKYAK)가 지난 3일 출시한 '스톤마스터 라이트 다운자켓'은 무신사 'NEW 랭킹' 1위에 오르며 높은 관심을 받았다. 출시 이후 상품 페이지 조회수는 6만 회를 넘어섰고, 누적 판매량도 1300개를 돌파했다.
같은 기간 무신사 스토어 내 '블랙야크 경량패딩' 검색량 역시 전년 동기 대비 약 100배 급증했다. 패션 특화 콘텐츠인 '무신사 큐레이터' 서비스를 연계한 마케팅 활동도 출시 초기 흥행을 견인한 것으로 나타났다.
블랙야크가 얼리버드로 선보인 '스톤마스터 라이트 다운자켓'은 BCC(Blackyak Climbing Crew) 라인의 감각적인 디테일에 프리미엄 덕다운 충전재를 적용해 경량성과 보온성을 모두 갖춘 제품이다.
곡선형 퀼팅 실루엣과 패커블 백팩 구성이 특징이며, 인기 컬러인 '클라우드 댄서'는 일부 사이즈가 조기 품절됐다.
무신사 관계자는 "지난해 11월 초 찾아온 기습 한파를 경험한 소비자들이 방한용품 구매 시점을 앞당기면서 8월 초부터 경량패딩 키워드 검색량과 거래액이 빠르게 증가하고 있다"며 "무신사는 이러한 수요에 맞춰 예년보다 이르게 경량패딩 관련 기획전을 진행해 가을·겨울 시즌 아웃도어 시장의 열기를 이어갈 계획"이라고 말했다.