배스킨라빈스가 대세 배우 박지훈을 모델로 발탁하고, 산딸기의 상큼함을 담아낸 8월 이달의 맛 '산딸기가 끌리는 연유'를 선보인다.
31일 배스킨라빈스에 따르면 이번 신제품은 여름철 대표 별미인 산딸기 빙수를 모티프로 개발됐다. 산딸기 특유의 새콤달콤하고 산뜻한 풍미에 연유의 부드럽고 달콤한 맛이 조화를 이루는 것이 특징이다. 붉은 빛의 산딸기 소르베와 하얀 연유 아이스크림이 대비를 이루는 선명한 비주얼도 시선을 사로잡는다.
이와 함께 음료 메뉴인 '산딸기 연유 블라스트'도 출시된다. 설향딸기 베이스에 연유와 냉동 산딸기를 함께 갈아 넣고, 그 위에 냉동 산딸기 토핑을 얹어 상큼달콤한 풍미를 완성했다.
배스킨라빈스는 신제품 출시와 더불어 최근 영화 '왕과 사는 남자'로 주목받은 배우 박지훈을 광고 모델로 내세워 여름 시즌 캠페인을 본격적으로 전개한다.
이번 제품명은 식재료인 '연유(練乳)'와 까닭을 뜻하는 '연유(緣由)'의 언어유희를 활용한 사극풍 위트를 담았다. 포스터 등 홍보물에서도 "이토록 산딸기가 끌리는 연유가 무엇이란 말이냐"라는 재치 있는 문구를 앞세워 제품의 콘셉트를 유쾌하게 전달했다.
배스킨라빈스 관계자는 "상큼한 산딸기와 달콤한 연유의 조화를 통해 여름철에 어울리는 색다른 플레이버를 선보이고자 했다"며 "배우 박지훈과 함께한 8월 이달의 맛 캠페인과 함께 무더운 여름을 시원하고 달콤하게 즐겨보시길 바란다"고 전했다.