라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT)가 'K-이너뷰티'의 저력을 중동 시장에서 증명하기 위해 대대적인 행보에 나선다.
14일 어댑트는 자사 대표 브랜드인 '푸드올로지(FOODOLOGY'’를 필두로 아랍에미리트(UAE)와 사우디아라비아를 잇는 중동 거대 시장 공략을 공식화했다.
이번 중동 진출은 최근 현지에서 급격히 고조되고 있는 K-뷰티와 웰니스 제품에 대한 폭발적인 관심을 바탕으로 기획됐다. 어댑트는 단순히 온라인 판매에 그치지 않고, 중동 주요 국가의 온·오프라인 소비자 접점을 동시에 확장하는 입체적인 전략을 추진한다.
어댑트는 먼저 '아마존 UAE·사우디' 등 주요 이커머스 채널과 함께 사우디 대표 헬스케어·파머시 리테일 체인인 '나흐디 파머시(Nahdi Pharmacy)', 뷰티·퍼스널케어 전문 이커머스 플랫폼 '나이스원(NiceOne)' 등 현지 주요 채널을 통해 푸드올로지 제품을 선보인다. 이를 통해 온라인 구매 수요와 헬스·뷰티 리테일 채널 수요를 함께 공략하며 중동 시장 내 초기 브랜드 인지도 형성에 나설 계획이다.
특히 나흐디 파머시는 사우디 지역을 중심으로 대규모 헬스케어 유통망을 운영하는 대표 파머시 채널이다. 나이스원 역시 사우디의 주요 뷰티·퍼스널케어 전문 온라인 플랫폼으로, 뷰티·스킨케어·헤어케어·향수 등 다양한 제품을 취급하고 있다. 어댑트는 소비자 접근성이 높은 현지 채널을 기반으로 제품 노출과 구매 편의성을 강화해 나갈 계획이다.
중동 시장을 사로잡을 어댑트의 첫 번째 '병기'는 푸드올로지의 베스트셀러인 '콜레올로지 컷팅 젤리'다. 어댑트는 이미 일본과 홍콩 등 까다로운 글로벌 시장에서 주력 제품을 중심으로 소비자들의 수요를 확인해왔다. 이러한 경험을 바탕으로 중동시장에서도 대표 제품 중심의 단계적 구매 확장 전략을 이어갈 예정이다.
또한 어댑트는 이번 진출을 기점으로 중동 내 브랜드 포트폴리오를 대폭 강화할 전략이다. 현재 글로벌 시장에서 호평받고 있는 K-비건뷰티 브랜드 '풀리(FULLY)'를 비롯해 어댑트가 보유한 다양한 라이프스타일 브랜드들을 현지 시장 반응과 유통 채널 특성에 맞춰 순차적으로 선보이며 시장 점유율을 높여갈 방침이다.
어댑트 관계자는 "이번 UAE·사우디 주요 채널 입점은 어댑트가 아시아를 넘어서 중동 시장으로 소비자 접점을 넓히는 중요한 출발점"이라며 "대표 브랜드를 중심으로 현지 시장 브랜드 인지도를 높이고, 중동 소비자 수요에 맞춰 브랜드 포트폴리오를 단계적으로 확장해 나갈 계획"이라고 밝혔다.