신세계백화점 의정부점이 8층 아동·생활관을 키즈 스포츠 메가샵과 프리미엄 발육용품 전문존으로 재단장했다.
의정부와 민락신도시, 양주를 아우르는 경기북부 신도시권은 30~40대 가족 고객 방문이 지속적인 상권이다. 신세계백화점은 이런 지역 특성에 맞춰 450평 규모 8층 전체를 키즈 스포츠와 육아용품 전문 공간으로 꾸몄다. 리뉴얼 규모는 총 22개 매장이다.
지난달 마리떼키즈를 포함한 14개 매장이 재단장을 마쳤고, 에뜨와·부가부·스토케가 새로 입점했다.
가장 주목할 부분은 뉴발란스 키즈 메가샵이다. 50여평 규모로 재개장하는 이 매장은 국내 백화점 뉴발란스 키즈 매장 중 최대 면적이다. 신발 진열 공간을 기존보다 2배 확대했고, 최상위 등급 매장으로 구성해 990, 1906, 740, 퍼포먼스 라인 등 뉴발란스 키즈 전 신발 라인을 보유했다. 나이키키즈도 보메로·P6000 같은 인기 시리즈를 전 라인업으로 구비해 트렌드 민감 키즈 고객층을 공략한다.
신세계백화점은 2022년 대구점부터 키즈 메가샵 확대를 진행해왔다. 매장 규모를 늘려 상품 구성을 다양화하면 고객 수와 매출이 동반 상승한다는 분석 때문이다.
올해 7월 개점한 강남점 뉴발란스 키즈 메가샵은 2개월간 누적 매출이 전년 대비 50% 증가했고, 고객 수도 30% 이상 늘었다.
프리미엄 발육용품도 집중 배치했다. 지난해 출생아 수는 2년 연속 상승하며 합계출산율이 0.8명대를 회복했다. 자녀 수 감소로 한 자녀에 대한 지출이 집중되는 '골드키즈' 현상이 확대되면서, 유모차·카시트·하이체어 등에서 프리미엄 제품 수요가 증가하는 흐름을 반영했다.
신세계백화점은 경기북부 상권에서는 처음으로 지난달 프리미엄 유모차 브랜드 스토케 단독 매장을 오픈했다. 부가부 매장은 재단장을 통해 유모차 전 라인과 하이체어까지 취급 품목을 늘렸다.
선현우 신세계백화점 패션담당은 "의정부점은 경기북부 가족 상권 특성에 맞춰 키즈 스포츠와 프리미엄 육아용품을 집약했다"며 "지역 고객 라이프스타일에 부합하는 신세계 고유 브랜드 구성을 지속 제공하겠다"고 밝혔다.