이마트의 대표 PB 브랜드 노브랜드가 인기 캐릭터와의 협업 상품 및 계절 식재료를 활용한 자체 테마 상품을 통해 고객 선택지를 넓힌다.

16일 이마트 노브랜드는 인기 캐릭터 '오리덕후' 협업 상품 16종을 전국 노브랜드 전문점과 이마트 매장, SSG닷컴에 출시했다고 밝혔다. 이는 캐릭터 IP를 활용한 비식품 카테고리를 확대하는 행보로 분석된다.

이마트 노브랜드 공식 홈페이지

노브랜드는 작년 '슈퍼말차' 콜라보 상품을 시작으로 다양한 브랜드·IP 협업을 이어왔다. 올해 1~9월 협업 상품 누계 매출은 전년 동기 대비 2배 이상 증가했다. 또 지난해 10월 출시한 '아우어 베이커리' 협업 상품은 출시 3개월 만에 누적 판매량 85만개를 기록했다.

이번 오리덕후 협업 상품은 새 친구 캐릭터 '쭈우'와 함께하는 일상을 콘셉트로 생활용품부터 패션·리빙 제품까지 구성했다. 일상 필수품에 캐릭터 디자인을 적용해 실용성과 소장 가치를 동시에 높인 것이 특지이다.

패션·리빙 라인에는 '쿠션중목양말 3족', '데일리 라인노트', 거실화, 여행용 멀티파우치, 핸디보온병 등 다양한 품목을 포함했다.

사진 제공 = 이마트

노브랜드는 가을 대표 식재료 고구마를 활용한 'N Station 고구마' 신상품 12종도 전국 노브랜드 전문점에서 단독 출시했다. 'N Station'은 열차가 새로운 정거장에 정차하듯 매번 새로운 테마상품을 선보이는 노브랜드의 자체 프로젝트다.

노브랜드는 지난 3월, 5월, 7월에 각각 말차, 요거트, 레몬 상품을 선보였으며, 누적 상품 판매량 90만개를 돌파했다. 이번 4탄은 가을 대표 식재료 고구마에 집중했다. 고구마 특유의 달콤한 맛과 풍미를 살리면서 젤리부터 디저트, 간편식까지 다양한 형태로 재해석했다.

대표 상품인 'N Station 고구마크러스트피자(455g)'는 도우에 고구마와 치즈토핑을 올리고 피자 크러스트에 고구마무스를 넣어 달콤짭짤한 조합을 구현했다. 'N Station 고구마크림치즈롤(130g)'은 달콤한 고구마와 부드러운 크림치즈의 조화를 내세운 롤 디저트다.

이 외에도 고구마 무스와 치즈를 결합한 '달콤한 고구마치즈롤까스(360g)', 바삭한 식감의 '고구마 크런치 바이트(42g)', 고구마 크림빵, 피자, 케이크 등 다양한 간편식과 디저트를 준비했다.

이마트 노병간 노브랜드 사업부장은 "다양한 브랜드·IP 협업과 자체 테마 상품을 통해 고객들에게 새로운 쇼핑의 재미를 제공하고자 했다"며 "앞으로도 합리적인 가격에 차별화된 상품 기획을 더해 고객 만족도를 높여갈 것"이라고 밝혔다.

사진 제공 = 이마트