농심이 세계 최대 게임 박람회 '게임스컴(Gamescom) 2026'에 참가해 전 세계 게이머들에게 한국의 매운맛을 알린다. 신라면을 게임과 연결해 글로벌 라이프스타일 브랜드로서 위상을 강화하고, 브랜드 경험의 영역을 확장한다는 구상이다.

28일 농심은 8월 26일부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 규모의 게임 박람회 '게임스컴 2026'에 참가해 체험형 부스를 운영한다고 밝혔다.

사진 제공 = 농심

농심은 이번 행사를 통해 신라면을 게임 문화와 연계한 글로벌 라이프스타일 브랜드로 키우고, 브랜드 체험 범위를 확장한다는 전략이다.

농심은 게임스컴이 신작과 기술을 소개하는 전시회를 넘어 전 세계 게이머들이 문화를 함께 즐기는 행사라는 점에 주목했다. 이에 신라면의 브랜드 슬로건인 'Spicy Happiness in Noodles'에 담긴 '매콤한 행복'을 게임과 결합해 글로벌 MZ세대와의 브랜드 접점을 확대한다는 계획이다.

농심은 전시장 8홀에 '신라면 팩토리' 콘셉트의 체험형 부스를 설치했다. 관람객들은 가상의 팩토리 직원으로 변신해 '펌핑게임', '토핑볼' 등 4종류의 체험 게임에 도전할 수 있다. 게임을 통해 획득한 포인트로 야외 부스에서 신라면 부채, 파우치, '케이팝 데몬 헌터스' 협업 굿즈 등 다양한 기념품을 받아갈 수 있다.

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또 전시장 외부의 휴게 공간인 '게임스컴 비치'의 단독 후원사로 나서 공간 전체를 'TASTE SHIN' 테마로 구성했다. 이 공간은 행사 기간 동안 'gamescom beach spiced up by Nongshim'이라는 공식 명칭으로 운영된다.

게임스컴 비치에는 신라면 툼바 시식 공간과 사진 촬영 구역, 휴식 공간이 조성됐다. 관람객들은 전시 관람 중간에 신라면을 맛보고 기념 사진을 찍으며 쉬어갈 수 있다.

아울러 농심 유럽법인의 김형석 법인장은 지난 27일 글로벌 기업 경영진들을 대상으로 출시 40주년을 맞은 신라면의 글로벌 확장 전략과 향후 비전을 소개했다.

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김형석 농심 유럽법인장은 "40년간 한국인의 일상과 함께해 온 신라면은 이제 세계 곳곳에서 사랑받는 글로벌 브랜드로 성장했다"며 "한국을 대표하는 매운맛에 새로운 즐거움과 문화적 경험을 더해, 한국인의 소울푸드인 신라면을 전 세계인의 소울푸드로 키워가겠다"라고 말했다.

농심은 이번 게임스컴 참가를 계기로 유럽 소비자와의 접점을 확대하고, 글로벌 MZ세대를 타깃으로 한 체험 중심 B2C 마케팅을 강화해 나갈 예정이다.