서울에 '스타필드 마켓'이 처음으로 들어선다.
27일 이마트는 서울 동북권 대표 점포인 월계점을 대대적으로 리뉴얼한 '스타필드 마켓 월계점'이 새롭게 문을 연다고 밝혔다. 이는 스타필드 마켓 5호점이자 서울 첫 점포다.
스타필드 마켓으로 리뉴얼된 월계점은 이마트와 트레이더스, 다양한 전문점과 F&B 매장을 한 공간에 결합한 복합 쇼핑 모델로, 단순히 장을 보는 공간을 넘어 가족이 하루를 보내며 머물 수 있는 공간으로 탈바꿈한 것이 특징이다.
특히 3040세대 가족 고객을 겨냥해 '영패밀리 커뮤니티 마켓'을 콘셉트로 쇼핑 콘텐츠와 매장 공간을 전면 재편했다.
지난 2004년 문을 연 월계점은 2020년 대규모 리뉴얼을 거치며 서울 최대 규모의 핵심 점포로 자리 잡았다. 이번 리뉴얼을 통해 영업면적 6590평(2만1785㎡) 규모의 기존 점포에 휴식과 문화, 놀이 콘텐츠를 대폭 추가했다.
사진 제공 = 이마트
1층 '햇빛광장'에서 2층 중앙부로 이어지는 공간에는 스타필드 마켓의 대표 문화 공간인 '북 그라운드'를 157평 규모로 조성했다. 아이들을 위한 '키즈 그라운드'도 연령대에 따라 2개 공간으로 나눴다. 북 그라운드와 연결된 공간에는 3세 이상 어린이를 위한 독서 공간을 마련하고, 푸드코트 안에는 영유아를 위한 별도 놀이 공간을 구성했다.
주변에는 스타벅스, 영풍문고, 챔피온 키즈카페, 엘리펀트 푸드코트 등이 들어섰으며 문화센터와 유아 휴게실까지 자연스럽게 이어지는 동선을 구축했다. 가족 구성원들이 한 공간에서 문화와 휴식, 놀이, 쇼핑, 식사를 함께 즐길 수 있도록 한 것이다. 가족 체류형 콘텐츠를 위한 공간은 약 180평 규모로 확대했다.
먹거리 콘텐츠도 크게 달라졌다. 월계점은 F&B 브랜드의 약 80%를 새롭게 교체하거나 재배치했다. 애슐리 퀸즈를 비롯해 시마스시, 서청미역, 소이연남 등 다양한 외식 브랜드를 새롭게 배치했으며, 여러 메뉴를 한곳에서 즐길 수 있는 엘리펀트 푸드코트도 마련했다.
쇼핑 콘텐츠 역시 강화했다. 그로서리 매장에는 50평 규모의 노브랜드 전용 존을 조성했으며, 오는 10월에는 이마트 초저가 생활용품 전문관 '와우샵'을 100평 규모로 선보일 예정이다.
전문점도 대폭 늘었다. 1층 올리브영은 기존보다 3배 커진 120평 규모로 확대했고, 2층에는 신세계팩토리스토어, 데카트론, ABC마트 등을 배치했다. 오는 11월에는 300평 이상 규모의 유니클로와 무인양품도 추가로 문을 열 예정이다. 장보기뿐 아니라 패션과 뷰티, 스포츠, 라이프스타일까지 한곳에서 해결할 수 있도록 콘텐츠를 채운 셈이다.
서울 동북권 약 140만명의 배후 수요를 품고 있다는 점도 월계점의 강점이다. 노원·성북·도봉 등 인근 지역 주민들의 생활권에 위치한 만큼 장보기와 외식, 여가를 아우르는 생활밀착형 복합 쇼핑공간으로 자리매김한다는 목표다. 향후 GTX-C와 동북선 철도 등 교통 인프라 확충과 대규모 주거 개발에 맞춰 지역 대표 점포로 경쟁력을 높인다는 계획이다.
반려동물 동반 정책도 적용한다. 예방접종을 완료한 5kg 미만 반려견과 반려묘는 덮개가 있는 펫모차나 켄넬, 케이지를 이용하면 이마트 매장과 일부 F&B 공간을 제외한 전체 매장의 약 60%에서 동반할 수 있다.
스타필드 마켓은 이마트가 오프라인 경쟁력을 높이기 위해 추진하고 있는 공간 혁신 전략의 핵심 모델이다. 이마트는 2024년 죽전점을 시작으로 2025년 일산점, 동탄점, 경산점까지 스타필드 마켓을 확대했다.
성과도 나타나고 있다. 올해 상반기 기준 스타필드 마켓 4개점의 매출은 전년 동기 대비 28% 증가했다. 같은 기간 이마트 전체 매출 신장률 2.7%를 10배 이상 웃도는 수준이다.
이마트는 이번 서울 첫 스타필드 마켓인 월계점을 통해 장보기 중심의 기존 대형마트에서 벗어나 지역 고객이 먹고, 놀고, 쉬고, 쇼핑하며 시간을 보낼 수 있는 공간으로 오프라인 경쟁력을 한층 강화한다는 계획이다.
이마트 관계자는 "서울 첫 스타필드 마켓인 만큼 장보기와 쇼핑을 넘어 가족 모두가 일상 속에서 문화와 휴식을 함께 즐길 수 있는 공간으로 발전시켜 서울 동북권을 대표하는 랜드마크로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.