LF의 대표 브랜드 헤지스가 중국 상하이에 해외 첫 플래그십 스토어를 개장하며 글로벌 시장 확장에 나섰습니다. 

지난 2일 패션업계에 따르면, 헤지스는 최근 중국 상하이 신천지에 '스페이스H 상하이'를 오픈했습니다. 서울 명동의 '스페이스H 서울'에 이어 헤지스가 운영하는 두 번째 플래그십 매장입니다.

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헤지스가 두 번째 플래그십 스토어 위치로 중국을 선택한 배경에는 중국 시장의 전략적 중요성이 있습니다. 중국은 헤지스 해외 매출에서 가장 큰 비중을 차지하는 핵심 거점으로 평가받고 있습니다. 헤지스가 작년 처음 달성한 매출 1조원 중 중국에서 발생한 매출은 4900억원으로 거의 절반에 달하는 규모입니다.

상하이 신천지는 헤지스의 프리미엄 브랜드 전략 강화에 최적화된 입지로 선정되었습니다. 이 지역에는 헤지스가 입점한 안다즈 호텔 맞은편 시계 브랜드 브레게 플래그십 매장을 포함해 에르메스, 샤넬 등 세계적인 명품 브랜드들이 집중되어 있는 주요 상업 구역입니다. 

헤지스는 이 핵심 상권에서 '프리미엄 경험'에 적극적인 20~40대 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로 글로벌 브랜드로서의 존재감을 본격적으로 각인시키는 플래그십 거점으로 스페이스H 상하이를 운영할 계획입니다.

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헤지스는 새롭게 개장한 상하이 플래그십 매장을 거점으로 중국 시장 확대에 박차를 가할 예정입니다. 지난 2007년 중국 진출 이후 헤지스는 상하이 강후이, 케리 센터, 남경 금응 등 주요 상권을 중심으로 전국 600여 개 매장을 운영하며 '고급 캐주얼 브랜드' 이미지를 공고히 해왔습니다.

김상균 LF 대표이사는 "중국 시장에서 헤지스는 디자인과 품질 경쟁력 측면에서 글로벌 프리미엄 브랜드들과 동일한 기준으로 평가받는 단계에 진입했다"며 "이를 기반으로 핵심 글로벌 시장에서도 브랜드 정체성과 경쟁력을 더욱 정교하게 확장하고 공간·콘텐츠·제품 전반에 걸친 중장기 투자를 지속해 나갈 계획"이라고 밝혔습니다.