세븐일레븐이 지난해 신상품 매출 1위를 차지하며 '오픈런 위스키'로 불린 '블랙서클 위스키'를 30일 재출시합니다.

김홍철 대표가 이끄는 세븐일레븐은 고객과 가맹점주들의 지속적인 재출시 요청에 응답해 이번 앙코르 출시를 결정했습니다.

사진 제공 = 세븐일레븐

고물가 상황에서도 합리적 가격과 높은 품질을 추구하는 소비 패턴이 확산되면서 2만원 이하 가성비 위스키 시장이 급속히 확대되고 있습니다.

블랙서클 위스키를 중심으로 한 가성비 위스키 열풍으로 세븐일레븐의 작년 위스키 카테고리 매출은 전년 대비 30% 이상 증가하며 편의점 주류 판매 성장을 견인했습니다.

세븐일레븐 관계자는 "접근성과 가격 경쟁력을 바탕으로 한 편의점 위스키가 실속형 소비를 선호하는 애호가층부터 초보자까지 광범위하게 끌어들이며 핵심 주류 카테고리로 정착했다"고 설명했습니다.

사진 제공 = 세븐일레븐

이번 블랙서클 위스키 재출시는 "신동엽 위스키 재출시 해주세요", "고객들이 블랙서클 위스키 없는지 자주 물어봐요, 재출시 해줬으면 좋겠어요"라는 소비자와 가맹점 경영주들의 요청에서 출발했습니다.

세븐일레븐이 작년 방송인 신동엽과 셀럽IP 전문업체 메코이와 협력해 출시한 블랙서클 위스키는 가성비 위스키 시장의 대표 제품으로 평가받고 있습니다.

세계적인 스카치위스키 명가에서 생산한 원액을 블렌딩해 깊은 풍미와 부드러운 목넘김을 실현했으며, 애주가로 알려진 신동엽이 원액 시음부터 패키지 디자인까지 직접 참여해 제품 신뢰도를 높였습니다.

사진 제공 = 세븐일레븐

2만원 이하의 파격적인 가격에 고급 케이스까지 포함해 '높은 품질과 저렴한 가격'을 동시에 구현한 가성비 상품으로 완성되어 큰 인기를 얻었습니다.

블랙서클 위스키는 출시 후 SNS를 통해 입소문이 퍼지며 품귀 현상이 발생했고, 일부 매장에서는 오픈런 현상까지 나타나며 3040 남성층의 압도적인 지지를 받았습니다.

연령대별 매출 분석 결과 30대가 36%, 40대가 31%로 3040세대가 전체 매출의 67%를 차지했으며, 남성 구매 비율이 70%를 기록했습니다.

송승배 세븐일레븐 양주·와인 담당MD는 "블랙서클 위스키는 가성비 위스키 시장 성장과 소비자 취향 변화를 보여주는 상품"이라며 "이번 앙코르 출시를 통해 위스키 초보자부터 애호가까지 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 캐주얼 위스키 문화를 더욱 확산시켜 나갈 것"이라고 밝혔습니다.

기사의 이해를 돕기 위한 자료 사진 / 사진=인사이트