글로벌 이커머스 플랫폼 알리익스프레스가 합리적인 가격 정책과 체계적인 상품 큐레이션을 바탕으로 국내 해외직구 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.

지난 30일 알리익스프레스에 따르면 엠브레인 트렌드모니터가 전국 성인 남녀 1,000명을 대상으로 진행한 '2025 해외직구 플랫폼 인지도 및 이용 실태 조사' 결과, 알리익스프레스의 브랜드 인지도가 85%에 달하는 것으로 조사됐습니다. 이는 알리익스프레스가 국내 소비자들 사이에서 높은 인지도를 확보하고 있음을 보여주는 지표입니다.

특히 주목할 점은 2030 여성 고객층에서의 높은 선호도입니다. 이 연령대 여성 소비자들이 알리익스프레스를 적극적으로 활용하고 있는 것으로 나타났습니다.

알리익스프레스

소비자들이 알리익스프레스의 주요 장점으로 인식하는 요소들도 구체적으로 드러났습니다. 조사 참여자들은 알리익스프레스 하면 떠오르는 기능적 강점으로 저렴한 가격, 다양한 상품과 브랜드, 빠른 신상품 업데이트, 특별한 제품 등을 꼽았습니다.

이용 패턴 분석에서도 긍정적인 변화가 확인되었습니다.

최근 3개월 내 알리익스프레스 이용 경험률과 주 이용 전환율이 모두 전년 대비 상승세를 기록했습니다. 특히 30~40대 남성층에서 이용 비중이 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났습니다.

이들 남성 이용자들의 주요 이용 동기를 살펴보면, 저렴한 가격이 52.3%로 가장 높은 비율을 차지했습니다. 이어서 국내에서 구할 수 없는 상품 구매가 34.1%, 신상품에 대한 호기심이 4.5% 순으로 집계되었습니다.

알리익스프레스

알리익스프레스 측은 이러한 성과의 배경으로 현지화 전략을 제시했습니다.

한국 전용관 '케이베뉴' 운영과 카테고리 확장 등의 현지화 정책이 플랫폼 선호도 향상에 기여했다고 설명했습니다.

카테고리별 만족도 조사에서는 사무·문구 용품이 가장 높은 만족도를 기록했으며, 생활용품과 의류·패션 상품이 그 뒤를 이었습니다.