기사의 이해를 돕기 위한 자료 사진 / gettyimagesBank

한국인의 유튜브 시청 시간이 하루 평균 2시간을 넘는 것으로 나타났다.

2일 아이지에이웍스의 모바일인덱스 자료에 따르면, 지난달 25일 기준으로 유튜브의 총 사용 시간은 6천965만6천607시간으로 전체 앱 중 가장 길었다.

일일 활성 이용자 수는 약 3천만 명에 달하며, 1인당 평균 사용 시간은 139.37분이었다. 특히, 2월 들어 유튜브의 1인당 평균 사용 시간이 140분 이하인 날은 단 네 번에 불과했고, 대부분의 날은 평균 사용 시간이 2시간을 초과했다.

매주 일요일에는 유튜브의 평균 이용 시간이 특히 길어져, 2일(153.13분), 9일(153.17분), 16일(151.15분), 23일(152.12분) 등 모든 일요일에 평균 이용 시간이 150분을 넘겼다. 이는 한국인 다섯 명 중 세 명이 하루에 두 시간 이상 유튜브 콘텐츠를 소비하고 있음을 의미한다.

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유튜브와 함께 짧은 동영상 콘텐츠로 인기를 끌고 있는 인스타그램도 주목할 만하다.

인스타그램의 '릴스'는 젊은 층 사이에서 큰 인기를 얻고 있으며, 하루 평균 이용 시간이 약 50분에 달했다.

지난달 25일 기준으로 인스타그램의 일일 활성 이용자는 약 1천340만 명이었으며, 이들의 평균 사용 시간은 약 50.58분이었다.

반면, 네이버와 카카오톡 같은 토종 앱들은 상대적으로 짧은 사용 시간을 기록했다.

같은 날 기준으로 카카오톡의 일일 활성 이용자는 약 3천716만 명이었으나, 평균 사용 시간은 단지 30.12분이었다.

사진=인사이트 

네이버 역시 일일 활성 이용자가 약 2천651만 명이었고, 평균 사용 시간은 25.4분에 그쳤다.

네이버와 카카오는 이러한 상황을 타개하기 위해 새로운 전략을 모색하고 있다.

네이버는 숏폼 서비스 '클립'을 통해 플랫폼 전반에서 재생수를 빠르게 올리고 있으며, 국내 숏폼 서비스 시장에서 세 번째로 큰 점유율을 차지하고 있다고 평가받고 있다.

카카오는 디지털 트렌드를 주도하는 젊은 층을 겨냥해 카카오톡 오픈채팅 내 '학교' 탭을 신설하고 서울대와 고려대 등 주요 대학을 대상으로 시범 운영을 시작했다. 

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한편, 이러한 변화 속에서 한국의 미디어 소비 패턴도 급격히 변화하고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 비대면 활동이 증가하면서 온라인 플랫폼의 중요성이 더욱 부각되고 있다.

유튜브와 같은 글로벌 플랫폼뿐 아니라 국내 기업들도 이러한 흐름에 발맞춰 다양한 콘텐츠 및 서비스를 제공하며 사용자 경험 개선에 집중하고 있다.

최근 발표된 보고서에 따르면, 숏폼 콘텐츠는 특히 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있으며, 이들은 짧고 간결한 정보를 선호하는 경향이 강하다. 이에 따라 기업들은 짧지만 강렬한 메시지를 전달할 수 있는 콘텐츠 제작에 집중하고 있으며, 이는 광고 및 마케팅 전략에도 영향을 미치고 있다.