와이어트가 운영하는 K-헤어케어 브랜드 어노브(UNOVE)가 2021년 브랜드 런칭 이후 첫 신규 헤어팩을 시장에 내놨다.
어노브는 손상모 케어 브랜드로 국내 시장에서 확고한 위치를 구축해왔다. 브랜드는 '딥 데미지 리페어 헤어 마스크'를 필두로 부드러운과 감각적인 향을 담은 다양한 헤어 라인업에 주력해왔다.
대표 제품인 '딥 데미지 리페어 헤어 마스크'는 잦은 염색과 탈색으로 손상된 큐티클을 개선하는 극손상모 전용 케어 제품이다. 모발에 단백질을 밀착시키는 '집착 헤어팩'이라는 별칭을 얻으며, 2022년부터 2025년까지 4년 연속 올리브영 헤어케어 부문 1위를 차지해 브랜드의 입지를 다졌다.
이번 신제품은 손상모 케어를 넘어 다양한 모발 타입과 고민에 솔루션을 제공하려는 전략의 일환이다. 얇고 건조한 모발에 필요한 수분 케어에 집중한 것이 핵심이다.
지난 1일 출시된 '하이드라코트 글로우 헤어 마스크'는 8종 히알루론산과 단백질 콤플렉스를 담았다. 건조하고 푸석한 모발에 수분과 영양을 공급하며, 매끈한 고농축 수분밤 제형이 모발에 부드럽게 밀착돼 거친 표면을 매끄럽게 정돈하는데 도움을 준다.
특히 환절기 건조해진 모발에 즉각적인 수분을 채워주는 일명 '수분밤 헤어팩'으로 단 1회 사용으로 수분과 부드러움, 엔젤링이 100시간 지속된다는 인체적용시험을 마쳤으며, 끈적임이나 떡짐 없이 매끄러운 머릿결을 길게 유지해 주는 것이 특징이다.
향은 어노브의 시그니처 향인 '로지아우라(Rosy Aura)'를 적용했다. 우아한 로즈에 싱그러운 베리 노트를 더한 프레시 플로럴 계열로, 헤어케어 후 은은하고 감각적인 잔향을 남긴다.
'하이드라코트 글로우 헤어 마스크'는 올리브영에서 단독 선론칭을 기념해 10월 한 달간 할인 혜택을 제공한다. 신제품 기획세트는 어노브 헤어 클립을 함께 구성했으며, 4만원 이상 구매 고객에게는 어노브의 스페셜 굿즈인 사우나 모자를 증정한다.
어노브 관계자는 "기존 극손상모 케어 중심의 헤어팩 라인업에서 더 다양한 모발 타입과 고민에 대한 솔루션을 제공하기 위해 얇고 건조한 모발을 위한 수분 케어 헤어팩을 새롭게 선보이게 됐다"며 "환절기 건조함으로 모발 관리에 고민이 많은 소비자들이 부담 없이 데일리로 사용할 수 있는 수분밤 헤어팩으로 자리매김할 것으로 기대한다"고 말했다.